近年来,直播、短视频日渐成为现代社会广受欢迎的传播方式,保险业也在直播、短视频等技术手段的加持下,向社会公众宣传保险、科普保险。在2023年“7·8全国保险公众宣传日”期间,中国保险行业协会以及多家保险公司均推出了“保险力量,为奋斗的你加把劲”系列直播对话活动,邀请业内人士讲解保险知识,为消费者答疑解惑。

老百姓爱看的“保险故事”

近年来,保险宣传教育以各种各样的“故事”进入老百姓的视野中。


【资料图】

以抖音为例,从点赞量占比账号粉丝量来看,最受欢迎的依然是“买保险避坑指南”等实用类视频。比如,抖音博主“财书学险”关于“千万不要轻易买保险,不管收入有多高”的视频,获得9.3w点赞量;抖音博主“二姐聊保障测评”关于“如果你去买保险,保险公司不会告诉你20-50岁这样买更划算”的视频,获得25.5w点赞量;抖音博主“保鱼君”(多保鱼保险经纪官方账号)关于“保险内幕揭秘”的视频也有着16.7w的播放量。尽管许多博主以博人眼球的话题开场,但不可否认的是,他们用一种更容易被老百姓接受的方式进行保险宣传、知识普及。

不少视频还从场景切入,科普保险在生活中可以帮老百姓解决难题,这类视频也获得了不错的传播效果。比如,平安产险官方账号的一个视频,从“上班马上迟到,但车子发生事故”的故事切入,介绍了保险公司一键理赔等科技手段,视频带有一定趣味性,获得2.0w点赞量;众安保险邀请演员张国立拍摄的一个创意营销视频,也从侧面向公众科普“天上飞的”“地上跑的”“创业焦虑”“家人健康”等生活场景保险都能“管”,视频获得5.8w点赞量。

也有许多视频将舞蹈、健康和保险教育结合,比如中国保险业协会官方账号2020年的“扶贫健康操”等,获得了不少网友的关注。

此外,将亲情与保险宣传教育结合,也是一种不错的方式。比如,泰康人寿官方发布的“它是长辈的健康保障,是孩子的心想事成”的视频,讲述了一个温情故事:孩子向母亲要压岁钱,原来是同学的奶奶病了,看病需要很多钱,孩子担心未来父母病了自己没有钱帮父母治病,而母亲则帮孩子科普了保险的重要性。这样的视频得到许多网友的认同,除了夸赞孩子善良之外,认为这样的保险广告很有教育意义。毕竟,人间温暖是永不过时的主题。

“保险业涉及许多专业术语和复杂概念,隔行如隔山,对大多数公众来说有理解壁垒,因此,通俗易懂、具有趣味性的宣传方式更能够带动消费者的参与,从而消除人们的困惑和疑虑。”大家保险相关负责人认为,保险宣传教育活动应结合目标人群的特点,有针对性地开展。对于不太了解保险知识的人,通过开展金融知识普及教育、互动体验活动,让他们建立起对保险的基本认知,感受到保险的作用与价值;对于有一定保险知识储备的人群,通过举办保险知识讲座、知识竞赛等,深入分享保险专业知识,增强他们对保险的信任和兴趣。

科技让保险宣传教育深入人心

信息技术的发展,让保险能更好地以喜闻乐见的方式被老百姓“看见”。

“科技在保险宣传教育中展现出了创新、个性化、打破沟通壁垒的优势,不仅提升了保险业知识普及的效率,更可以带动公众对保险业的深入了解与关注。”大家保险相关负责人认为,短视频平台发布的宣传内容生动有趣,可以很好地吸引公众的点击和学习,使公众更方便地获取保险知识;直播平台为公众提供丰富的保险教育资源,让保险宣教突破了地域的限制,实时问题解答和交流,能够让更多公众参与其中。同时,微信等社交应用的兴起也为保险宣传提供了广泛的传播渠道。

众安保险相关负责人表示,众安保险会针对不同人群的喜好定制不同的内容,比如进社区送金融知识,面向长辈上线大字版应用程序,面向青少年量身定制保险科技启蒙课,打造了国内首个企业推出的保险科技启蒙课程体系。

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